亚马逊是公认的电子商务巨头，也是美国零售业的老大哥。据eMarketer预测， 亚马逊今年将占美国所有电子商务销售额的37.6%，超过三分之一，总额将达到4311.1亿美元。
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虽然这个巨头在美国许多行业都有成功的据点，但亚马逊并不是在所有地方都占据主导地位。
就比如，尽管亚马逊在 快时尚类别 这一赛道表现依旧亮眼， 占美国所有电子商务服装和配饰销售额的31.7%。
但现在，快时尚的消费主力军出现了转变，Z世代不断增长的消费能力和对小众时尚的坚持正在挑战亚马逊的快时尚业务。
据Morning Consult调查显示， 大约44%的Z世代成年人对Shein更具好感 ，同样来自中国 主打低价的Temu也颇得千禧一代的喜爱 。这两家快时尚企业或将冲击亚马逊这一类别的市场占有额。
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除此之外， 亚马逊的销售增长很大部分是依靠其订阅服务业务的推动。 当经济不景气时，消费者会减少他们的订阅，订阅电子商务迎来有史以来增长最慢的一年。
需要注意的是，消费者的订阅重心也发生了变化。去年， 食品和饮料成为消费者的订阅消费重心（356美元） ， 家居商品 的订阅保留率最高（51%），各大预测机构看好的 美妆个护类目仅有130美元的周期价值 。
当食品和饮料成了消费者关注的重点时， 杂货电子商务市场变得尤为重要。 但据eMarketer预测，亚马逊今年仅占美国杂货电子商务销售额的22%，而 沃尔玛占到了28.4% ，Instacart也是一个强有力的竞争者，占美国杂货电子商务销售额的21.9%。
亚马逊并没有扔掉杂货电子商务市场，其2007年就开始提供Amzon Fresh服务，还在2017年收购了Whole Foods Market。但如果亚马逊真的要在这一赛道上打败沃尔玛，可能还需要继续增加实体店铺的数量，或者收购Instacart。
展望国际市场，亚马逊也没那么“成功”。据eMarketer调查显示， 阿里巴巴去年全球电子商务销售额达到了12280亿美元，几乎是亚马逊的两倍 ，亚马逊去年全球电子商务销售额为 6570.2亿美元 。
有趣的是，这两家巨头企业都希望通过实体杂货和零售媒体进一步扩张全球市场。很明显，亚马逊在这方面是滞后的。
此外，阿里巴巴的主导市场是中国，占其全球电子商务销售额的50%以上， 亚马逊中国却在今年7月17日起停止提供应用商店服务。 尽管亚马逊声明这不会影响目前亚马逊在中国的业务运营，但其背后原因仍令人深思……
不难看出， 亚马逊虽是行业龙头，但并不是一家独大。 在一些热门赛道或类别中，由于增长放缓以及消费者偏好出现了转变， 亚马逊内部的竞争反而更大 ，留给卖家的机会也较少，想要尝试新类目或者热门赛道的卖家不妨多多观望一下。
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